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Veiculação
de anúncios
Sem sombra de dúvidas a resposta é SIM!
O custo benefício da publicidade on-line sai bem mais em conta que o de
outras mídias tradicionais. A Internet está se tornando importante
canal de comunicação, informação, pesquisas e compras para um
universo global de quase 600 milhões de pessoas, um público com alto
grau de instrução e elevado poder aquisitivo. O volume de negócios na
rede está crescendo e indica que o valor das transações deverá
atingir US$ 2,6 trilhões em 2002, ou 12,9 trilhões em 2006. No Brasil
o comércio eletrônico deve movimentar US$ 6,5 bilhões. A publicidade
na Internet é eficiente, ativa e interativa, permitindo o
acompanhamento estatístico de seu desempenho pelo próprio cliente.
Quem deve anunciar na Internet?
Todas as empresas de pequeno, médio e grande portes que já contam com
publicações na rede, mas principalmente aquelas que trabalham com alta
tecnologia ou produtos e serviços de aceitação regional, nacional e
internacional.
O que esperar de um anúncio na Web?
O primeiro retorno de um anúncio on-line é a possibilidade de ser
visto e acessado na supervia da informação por um número crescente de
internautas. Quem não é visto não é lembrado. A visualização
estimula a troca de informação entre funcionários, clientes e
empresas com interesses comuns sobre determinado ramo de atividade.
Permite ainda a concretização de negócios e o oferecimento de suporte
eficiente e barato a clientes e fornecedores.
Como funciona a publicidade na Web?
A publicidade na Internet é ativa. Ao ver um selo ou banner de uma
marca, produto ou mensagem de seu interesse o usuário clica no link
para busca de informações mais detalhadas. Trata-se de um anúncio bem
mais eficiente que placas e outdoors de rodovias. Funciona como porta de
entrada para homepages e web sites corporativos, permitindo a clientes
potenciais o conhecimento da especialidade de empresas, bem como as
especificações técnicas de seus produtos ou serviços. Algumas vezes
estes detalhes são decisivos para fechamento de um bom negócio e
jamais podem ser transmitidos através de mídias passivas como rádio,
tevê, jornais e revistas
BANNER
O Banner, é a forma
de propaganda on-line que mais se aproxima da propaganda tradicional e
ainda é o tipo de promoção que recebe a maior parte dos investimentos das agências
e anunciantes na Internet. O Banner é uma forma interessante e de fácil
operacionalização para a geração de tráfego e divulgação de marca, desde
que observada a relação custo/beneficio, ou seja, o retorno em termos de
visitas trazidas pelo banner e quantidade de impressões e o investimento
realizado para sua publicação.
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COMO
OTIMIZAR O USO DO BANNER
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O
Banner é vendido com base na quantidade de exposições da página
(page-views). Em tese isso significa a quantidade de de
pessoas que viram o banner com o seu anúncio.
Normalmente, a medida utilizada é o chamado CPM que significa
"Custo Por Mil" ou seja, o preço é determinado para
cada mil exposições do banner.
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Embora
pareça ilógico, o CPM varia conforme o site que está
expondo o banner. Isso ocorre principalmente porque o perfil do público
de cada site é diferente, e possui graus de segmentação
variados. Quanto mais segmentado for o site, maior a chance
de haver mais identificação entre o público alvo e o produto
oferecido, conseqüentemente, maior a expectativa de retorno
e maior deveria ser o custo.
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No
Brasil ocorre um fenômeno interessante: os grandes sites e
portais, mesmo tendo um público mais diversificado e portanto
menos interessante, cobram mais caro pelo CPM. A partir do
momento que houver uma maior distribuição dos investimentos em
sites menores, naturalmente haverá uma diminuição nos preços
cobrados por banner devido à maior competição pelo anunciante.
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Outro
aspecto com relação aos grandes portais, é que não é possível
fazer pequenas quantidades de anúncios para se avaliar o retorno.
Os custos mínimos nesses sites giram ao redor de R$
2 mil reais, o que os torna inviáveis para a maioria dos pequenos
anunciantes.
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Para
efeito comparativo, o quadro abaixo mostra os preços praticados
em diversos sites:
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- FORMA DE MENSURAÇÃO DO BANNER
A forma tradicional de mensuração
é a "taxa de click through" que significa percentual de
pessoas que clicaram no Banner. Uma taxa média varia ao redor de 1%
embora isso dependa muito do banner e do produto anunciado.
Normalmente os sites
disponibilizam relatórios on-line para os anunciantes. Esses relatórios
mostram ao anunciante, dados de desempenho do banner como: quantidade de impressões,
taxas de "click through" médias entre outros.
Um banner tem basicamente dois
grandes objetivos. O primeiro é atrair a atenção do cliente e o segundo,
induzir ao clique. Os banners com animação e interativos tem mais chance de
atingir esses objetivos.
Mas o clique no banner é
apenas metade do caminho. O site onde o visitante for "catapultado"
deverá ser eficiente para levar o cliente a realizar a ação desejada:
fechar uma compra, preencher um cadastro, assinar uma Newsletter, etc... e
isso vai depender de outras variáveis como produto, preço, qualidade do site,
entre outros.
FONTE: http://www.e-commerce.org.br/banners.htm
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